Słowa główne pełnią niezwykle znaczącą rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że strona porządniej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Niewątpliwie słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na stronie.
Przede wszystkim ważne jest by współgrały z tematyką danej strony - linkowanie. Poza tym słowa główne mogą się co jakiś czas ulepszać bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by uczynić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać doskonale co najodpowiedniej się wyszukuje. Słowa te następnie wstawia się na stronę internetową z reguły w tekst oraz tym samym cała koronna technologia jest ukryta. Jednakże tutaj wypada być czujnym bo strony są kreowane na podstawie słów kluczowych aktualnie niezwykle nieraz. Wobec tego aby być łatwo wyszukanym należy przystosować nadzwyczaj charakterystyczne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak oraz wiele tygodni w zależności od strony internetowej.